브랜드이미지마케팅전략(戰略) ,브랜드화,브랜드성공전략(戰略) 事例
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작성일 22-09-17 19:13
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브랜드이미지마케팅전략(戰略) ,브랜드화,브랜드성공전략(戰略) 事例
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_SLIDE_1_
브랜드 개성 항목을 활용한 한국 기업의
상징적 이미지 측정(測定) 도구 시안 개발
_SLIDE_2_
Contents
01 연구배경 및 목적
02 연구 처리해야할문제
03 연구 방법 & 分析
04 conclusion
_SLIDE_3_
01
연구배경 및 목적
_SLIDE_4_
01 연구배경 및 목적
연구 방법
연구배경 및 목적
기업
이미지
대중의인식
자금조달
인재확보
제반활동
사회적 지지
긍정적인
여론조성
브랜드 개성
David Aaker
_SLIDE_5_
01 연구배경 및 목적
연구배경 및 목적
목적
선행연구자
기업이미지 구성요인
Winter
(1986)
기업 행동 요인, 사회적 행동 요인, 기업 공헌 요인
전혜선
(1992)
신뢰성, 친근감/성실성, 세련미
서정환
(1995)
상징적, 경험적, 기능적 이미지
유태용
(1995)
지성요인, 생동성 요인, 비인간성 요인, 야성요인, 성실성 요인
하봉준
(1999)
경쟁력, history/전통, 혁신적 기업,
environment(환경) 보호, 문화예술지원, 사회봉사, 제품/서비스 품질, 고객만족노력
최인혁, 김화동
(2000)
혁신성, environment(환경) 친화성, 사회공헌성,
신뢰성, 안정성, 성장가능성
김광수, 정선욱
(2000)
신뢰성, 선도성, 실리성, 적극성,
여성성
Fatt et al.
(2000)
신뢰성, 고객신뢰성, 투자확신성,
사회적 책임감
Lievens & highhouse
(2003)
기능적 이미지(급여와 개발, 회사의 위치, 고객과 함께 일 하는것),
상징적 이미지(혁신과 유능함)
기업이미지에
대한 기존연구
특정용어도출을 통한 측정(測定) 척도 개발에 초점
브랜드의 상징적 이미지를 활용한
연구는 거의 전무하다.
브랜드 개성 측정(測定) 항목을 활용
선행연구자들의 資料를 참고하여,
기업의 상징적 이미지 측정(測定) 도구를 개발
측정(測定) 도구를 이용하여 채용분야에서 구직자들이
선호나는 기업의 상징적 이미지 요…(투비컨티뉴드 )
설명
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다.
