타겟마케팅,타겟마케팅전술,타겟마케팅事例및analysis
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작성일 22-09-28 20:54
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레포트/경영경제
타겟(Target)marketing
타겟 marketing 의 정이
정이
Target Marketing
표적 marketing
시장을 세분화 하고 그 세분화된 시장에서 표적이 된 시장을 집중적으로
공략하고 표적이 되지 않은 시장은 포기하는 책략
타겟 marketing 의 장 단점
단 점
표적에서 벗어난 시장은 공략하지 못함
장 점
복잡하고 다양해진 소비자들의 욕구를 충족 시킬 수 있음
불특정 다수를 향한 대량marketing 보다 효율적임
타켓 marketing 의 과정
1. 세분화를 어떻게 할것인가
-고객 시장 전체의 구조(브랜드 포트폴리오상의 타 브랜드와의
관계 分析(분석) 포함)를 명확하게 이해.파악하고 있는가를 생각하고
고객 시장의 분포에 따른 구분점을 명확히 잡고있는지
-형성하고 있는 시장의 고객수는 적절한지,고객 시장을 상품에 맞게
적절히 구분하였는지를 고려해야 함.
타겟 marketing 의 과정
2. 타겟팅의 대상은 누구인가
-核心 타겟과 일반 타겟과의 정이를 구분하고 실행할 타겟팅의 형태는
무엇인지
-타겟은 어떤 생각을 하며 어떤것에 의해 선택과 구매로 이어지는지를 고려
타겟 marketing 의 과정
3.포지셔닝 및 실행책략은 어떻게 해야하는가
타겟은 당신의 브랜드 외 다른 어떤 브랜드를 선호하고 있는가
타겟별 경쟁 브랜드들의 책략은 무엇이며,타겟의 요구를 잘 파악하고
그에 따른 적절한 실행을 하고 있는가
타겟은 매출 및 수익을 지속적으로 증대시키고 있는가
타겟(Target)은 당신의 브랜드를 어떻게 생각하고 있는가
核心 타겟을 포함한 타겟에 대한 관리를 효율적으로 실행하고 있는가를 고려.
타겟 marketing 의 instance(사례)
코카콜라
10대와 20대를 표적시장으로 잡음
기존의 매스 미디어를 이용한 홍보를 벗어나 홍보수단으로 Internet을 이용함
10대,20대들에게 어필할 수 있는 각 종 이벤트를 실시함.(ex:환타 fun캠프, 병뚜껑속 경품)
타겟 marketing 의 instance(사례)
SK텔레콤
TTL은 20대를 표적으로 Ting은 10대 표적시장으로 잡음.
각…(省略)
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